SEO经验:利用历史页面来贡献流量

“传递权重”,这是笔者刚学习SEO时经常听到的一个名词,当时笔者向SEO优化工程师咨询什么是传递权重时,对方支支吾吾解释得并不清楚,只是说只要发高质量文章或者多发外链的话,就可以传递权重,但笔者由于天资愚钝,所以听到云里雾里不知所指,后来在实际工作过程中,逐渐发现传递权重的其中一种方式,觉得这种方式比较不错,值得和大家分享一下,于是把这种心得写出来,希望可以抛砖引玉。

一、 切合搜索需求的页面可以积累页面权重

什么是搜索需求?简单而言就是你所更新的页面是否符合搜索人群的实际需求,如果你的页面恰好符合搜索需求的话,那么将可以积累页面权重。

 

(图1)

只要我们好好利用百度统计里面的数据功能,就可以为我们带来很不错的分析结果,譬如说当我们希望了解自己网站页面具体情况时,只要登陆百度统计,然后点击“受访页面”,再点击“IP数”,那么就可以出现按照IP从多到少的页面排列,这样可以让我们非常方便地了解哪些网页可以为我们带来IP流量。

图1这里分别有两条不同的链接,都是淘K网的资讯页面,一个是编号1288的页面,另一个是编号3230的页面。这两张页面非常具有代表性,刚好说明了两种不同的页面情况,一种是由时间积累而来的高权重单页,另一种则是近期热点话题页面,那么我们就分别按照以下两种不同类型的页面来进行分析对比。

1、由时间积累而来的高权重单页

 

(图2)

编号1288的页面,顾名思义就是较之3230更早的页面,这是笔者在上年5月份更新的一篇文章,题为“2013KTV歌曲排行榜之情歌对唱榜”,这张页面目前已经有差不多2万次浏览,而且趋势比较平稳,并非大起大落的类型,由于流量已经集中在某几个关键的长尾词中,因此每天所带来的IP相对稳定。

 

(图3)

从图3我们可以看到,这个1288页面的流量更多是从“情歌对唱排行榜”、“情歌对唱排行榜2013”以及“2013情歌对唱排行榜”而来的,这就是由时间积累而来的老页面的最大好处 —— 稳定。

2、由热门话题引发的权重页面

除了时间积累的老页面外,我们经常会提及一点,就是要把握热点变化,这是因为热点尽管有时效性,但突发而来的流量是很可观的,那么这个编号3230的页面就是一个比较有代表性的热点页面。

 

(图4)

 

(图5)

从图4我们可以看到,尽管这个页面发表的时间并不是很长,只是不到10天,然而它已经累计600多人次阅读,要知道这种热点权重页面尽管流量可观,但并非集中在一两个关键字上,而是从很多长尾词集结而来的,从图5我们可以清楚看到其中的变化。

通过图4以及图5的分析对比,我们可以了解一个情况,就是尽管热点长尾关键词所带来的流量比较零散,但依然可以让一个页面提升权重。

3、只要符合搜索需求就能提升页面权重

编号1288的页面因为存在的时间较长,随着淘K网的权重逐渐提升,这个页面的权重也同步增加,于是一举跃进“情歌对唱排行榜”、“情歌对唱排行榜2013”以及“2013情歌对唱排行榜”这些关键字的首页前几名。由于这些关键字本身每天都有不少人搜索,因此造就这个页面的平稳流量贡献。

编号3230的页面是因为最近还有十多天就到马年春节了,因此不少公司在年底聚餐时总想喊口号讨吉利,于是引爆了这些关于“马年标语、口号”的长尾关键字的搜索热潮。但这个编号3230的页面流量是很难持续下去的,估计高潮在春节期间甚至开年饭前,但过了那段时间搜索流量将逐渐下降,最后这个页面将归于平淡。但不管如何,至少在这段时间,这张页面是符合搜索需求的。

通过以上两个不同类型的权重页面的分析对比,我们可以得出一个结论:只要符合搜索需求就能提升页面权重。

二、利用权重页面传递页面权重

刚接触SEO的时候,负责SEO优化的工程师告诉笔者,内页是不能传送权重的,需要二级域名或者二级目录才可以传递权重。然而笔者在实际工作过程中,却发现内页并非不能传递权重,只是内页所传递权重的效果没有二级目录或者二级域名那么快捷和显著罢了。

1、高权重内页排名可以超过普通二级域名(目录)

相信不少朋友都试过利用更新文章的方式让二级域名(目录)排到某个关键字的首页甚至第一名。诚然,这是一个非常不错的手段,正是这种方式具有可行性,导致不少网站利用伪原创的方式来堆文章抢排名。然而,大家是否也发现,有时候无论怎样堆文章,始终有那么一个网站内页的排名要比自己的二级域名(目录)好。

这是因为那个网站内页不管以前还是现在,都有大量IP去浏览它,在这样的日积月累下,你的二级域名(目录)排名要在短时间内超越它还是挺有难度的。尽管二级域名(目录)的权重要比单个内页高一点,但这点差距与人气度相比是没法比较的。

因此,在内页权重很高的情况下,我们可以利用这个页面来传递权重,原理就是增加浏览者的停留时间,减少他们的跳出率。那么要实现的话,就是需要增加文章的内链,让浏览者可以进行延伸阅读。

其中增加内链的方式有很多,如果我们实在没时间更新太多站内文章的话,可以利用Tags标签来解决部分内链的问题,具体做法可以参考笔者所写的“网站SEO经验分享:巧妙利用Tags标签优化站内”。当然在可能的情况下,我们最好可以切合该高权重页面来进行深层内链优化。

2、根据高权重内页需求设置内链优化页面

如编号1288的内页,每天能为淘K网贡献多达70、80个IP,如果我们眼睁睁地看着这些IP进来后很快就离开了,那么将是一件非常可惜的事情。

在这张内页爆发初期,由于笔者没有太多地留意它,以至网站的总体跳出率增加了不少,因为很多IP都是看完页面内容后就离开了,当时这张内页的跳出率是100%,这样给搜索引擎的印象是不太好的。

为了解决跳出率的问题,笔者根据这个内页的页面内容制作了相关的歌曲文章页,然后以内链的方式指向文章页人,如图6,跳出率立即从100%下降为78%左右,如图7。

 

(图6)

 

(图7)

从图7我们可以看到编号1288的页面来了96个IP,其中为下游贡献了26个IP,也就是说,由于设置了歌曲文章页为内链,以至有部分IP看完编号1288的页面后,饶有兴趣地继续进行深层浏览,这时不但平均停留时间增长,而且跳出率也降低了,对于搜索引擎而言比之前跳出率100%要好了一些。

这就是高权重页面传递页面权重的方法,利用内链的方式让浏览者进行深层浏览,不但可以提升搜索引擎对权重页面的信任度,同时还可以让其他文章页分享流量,这样的结果对网站整体是有益无害的。

3、丰富老页面内容带动新页面的权重提升

正如不少行业目前还存在以老带新的习惯,对于搜索引擎而言,有一定历史的老页面的确权重会相对高一点,毕竟域名的年龄越高,搜索引擎所赋予的权重也会提升。

那么,如何让老页面永葆青春,并且让新页面继承老页面所赋予的权重呢?这就需要我们巧费心思。毕竟只要老页面拥有一定的浏览量,那么我们就可以在不修改TDK的基础上,对老页面的内容进行补充和扩展,让原本并不丰腴的身段可以玲珑有致,更添神韵。

譬如说原本只有单页内容的老页面,如果我们要把它进行拓展的话,那么既可以不断增加内链,同样也可以将它变身为一张列表页,只要我们清楚自己的目的是为了让老页面的流量可以流向站内四面八方的话,那么我们就可以发挥创意把内部优化发挥到极致。

三、写在最后的话

其实不管是发外链还是更新文章,其目的就是为了吸引流量,唯有当新IP源源不断地进入我们的网站,才能为网站带来权重的提升。相关性是我们一直以来非常强调的问题,为什么说外链的发布要具有相关性?

其实是因为如果你把娱乐的外链发到商业论坛上,可以带来多少有用的流量呢?为什么我们老说在高权重平台发布外链效果更好?这是因为在一个很多人的网站,总归有一些人因为好奇而点击你这条外链,这样就可以带来流量了。

也就是说,你所发布的外链并非越多越好,而是能带来流量的外链才是好的外链。因此,当我们一直烦恼自己的外链资源从何而来时,我们可以静下心来了解一下自己的网站平台,看看哪些老页面已经有很不错的权重,能吸引流量的话,那么请把它的脉络给打通,只要你能把这些高权重的内页都给打通的话,那么想要获得网站的权重提升将指日可待。

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